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玩具巨头看好的新玩具市 。

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早前,中外玩具网报道过,玩具巨头孩之宝和Ageless Innovation相助,准备联手掘金“银发市场”的消息 。现在这个相助有了进一步的消息 。
 
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为尊长量身打造

据外媒报道,就在上周,两者推出了针对尊长改良版的三款经典桌游:Scrabble(拼字游戏), Trivial Pursuit(全民猜谜大挑战)和The Game of Life(生命之旅) 。

据专营适老型玩具的Ageless Innovation卖力人透露,每款桌游都经过重新设计,不但针对尊长的生理特点进行调解,还加入了全家欢的元素,照顾尊长需要陪伴、交流的心理需求 。


调解细节1:放大尺寸

全新的拼字游戏新品Scrabble Bingo为3合1套装(售价 40 美元),内含3款游戏:最经典基础的Scrabble以及衍生桌游Scrabble Bingo和Scrabble Pass 。为了照顾尊长的实际情况,这三款游戏都配备了更大的字母牌、牌上的字母符号字号也更大,更便当尊长使用 。为了增加刺激性,其中一款Scrabble Pass更是新增了一个时长为30秒的沙漏计时器 。
 
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调解细节2:融入跨世代元素

在新出的生命之旅桌游跨世代版(The Game of Life Generations edition/售价 40 美元)中,游戏按差别的世代进行了细分设定,玩家在游戏开始前,要先选择自己所属的世代,然后就会在游戏中经历差别世代特定的时代事件 。好比婴儿潮一代(通常指1946年至1964年之间出生的一代人)在游戏中,无需考虑学生贷款;而婴儿潮后面的千禧世代和Z世代(两个世代都在1980年代后出生)则必须在发薪日时还学生贷款 。这也是一个奇特的时代印记* 。
 
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*注:学生贷款于1950年代推出,由美国政府担保,向接受高等教育学生发放的贷款,是美国规模最大的贷款种类 。由于美国大学学费高昂,所以许多普通美国人一结业即背负巨额贷款,送还时间长达数十年,一直到退休前才还清,堪比房贷,因此也算美国近代无法避开的时代特色了 。

调解细节3:适应世代变革

经典答题闯关类桌游全民猜谜大挑战全新版(Trivial Pursuit Generations edition/售价45美元),虽然问题依然分为地舆、娱乐、历史、艺术与文学、科学与自然以及体育与休闲六个古板类别,但厂家紧跟时代生长重新设计了1,500个新问题,并按差别的世代相关性进行了细分,涵盖了从1900年代以来出生的多个差别世代 。别的,套装中还提供了一副特另外空白卡片,玩家可以在上面添加个人化的问答题目 。
 
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银发市场,下一个蓝海?

人口老龄化的加剧,为相关工业提供了一个快速扩大的种种效劳和产品市场,包括玩具 。

凭据AARP(美国退休人士协会)的数据,美国每天约有1万人抵达65岁 。Ageless Innovation的联合首创人兼CEO Ted Fischer体现:“美国 65 岁以上的人口凌驾 5000 万,到 2050 年这个数字可能会翻一番 。”凭据AARP的预计,在未来几十年中,老年人的数量将增加一倍以上,抵达 8800 万人,到 2050 年占总人口的 20% 以上 。

孩之宝在几年前就发明了这个时机,Ted Fischer在建立Ageless Innovation之前,就是孩之宝团队的一员,卖力寻找新的市场和增长渠道 。而健康和保健领域正是他所注意到的 。他发明,市面上缺乏可以为尊长带来乐趣和玩耍的产品 。于是,他所在的团队于2015年在孩之宝的支持下推出了专门面向尊长的玩具品牌——Joy for All,并在同年推出了第一款产品Companion Pet Cat(陪伴猫),随后于 2016 年推出了 Companion Pet Pup 。

Joy for All 品牌于 2018 年从孩之宝剥离出来,建立了新公司 Ageless Innovation 。而本次对经典桌游进行适老化革新,是孩之宝于去年提出来的 。而孩之宝旗下,拥有诸多经典玩具可用于相关革新,空间很大 。

世界银行日前宣布的《2023年世界生长报告》作出判断:“全球人口老龄化速度之快前所未有,这一趋势提供了唯一无二的时机 。”

随着老年化趋势及生活水平的不绝提高,尊长的消费需求从“生存型”向“生长型”转变,消费条理不绝提升,银发经济受到更多关注,孕育出经济增长新动能 。好比我国的邻邦日本,其尊长玩具市场的活跃水平,领先全球 。厂家针对尊长的特点,在规格、图案、包装设计上,便当他们操作使用之余,满足他们在认知训练、情感陪伴、社交娱乐等方面的需求 。

而在我国,据2021年度国家老龄事业生长公报显示,截至2021年末,全国65周岁及以上的尊长人口凌驾2亿人 。因应尊长需求,刚刚结束的第133届广交会上,就新增设 “银发经济”新题材展区,展现了相关领域的商机潮涌 。

 
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本文来源:中外玩具网(ctoy-gdta) 文/编辑:Jane/Salas

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